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襄阳欲打响高香茶叶品牌走高端路线

发布时间:2020-02-15 04:57:21
襄阳欲打响“高香”茶叶品牌走高端路线

中国茶网资讯:坐听蝉噪,品一壶清浅新芽,或论道,或清谈,或交友,或益思。

饮茶,是中国人的传统文化,种茶,是遍布全国的日不落产业,可纵观全国的茶叶市场,却不难发现,虽说都是茶叶,但不同品质、品牌的茶叶,价格却有着天渊之别。

襄阳,有着悠久的产茶史和厚重的茶文化积淀,山高林密,气候温和,得天独厚的宜茶环境,形成了襄阳茶叶独有的高香品质。那么,襄阳目前的茶产业市场行情如何,又该如何打响品牌,占领更大的市场?

新茶上市,本地茶受青睐

5月5日早上8时30分,位于长虹北路的彩虹门茶城的众多商铺便已陆续开张了。10时许,茶城里的客人越来越多,有开车前来进货的商家,也有打算买来自饮的市民。

前来购茶的市民李琨告诉记者,他们一家人都很喜欢喝襄阳本地产的绿茶,今年的新茶一上市,家人就催他来买些回去,今天称了5斤毛尖,够喝很久了。

记者随机采访了茶城里的几户商家。据商家介绍,今年由于三公经费的紧缩,购买高端礼品茶的客户比往年少了许多,而前来自购茶叶的市民却比往年多了很多。

而在襄城荆州街的几家茶行,记者也得到了同样的回答。

走进一家名为“保康茶业”的小店,店主热情地为记者泡上了一杯刚刚上市不久的保康毛尖,一根根翠绿的茶叶在杯中浮沉,茗烟袅袅,沁人心脾。店主告诉记者,今年买来自己喝的客人特别多,而保康产的茶叶品质优良、价格实惠,最受客人欢迎。

而相距不远的一家“土特产茶庄”里,一大包每斤售价280元的芽尖散茶,只剩下了一层浅浅的底子。虽说店里售卖各地名茶,但店主说,由于本地人偏好绿茶,所以还是本地茶最好卖。

襄阳高香 打响一个品牌

又是一年茶飘香,“采花毛尖”、“恩施雨露”等湖北知名的茶叶,用其丰厚的利润,回报着辛劳了一年的茶农。

安溪铁观音、云南普洱、西湖龙井,这些耳熟能详的名茶,以其优秀的公共品牌营销,一次次掀起茶产业发展的热潮。

然而,尽管襄阳市有茶叶品牌20多个,可襄阳这片产好茶的土地,却是品牌多、名牌少,没有一个能真正叫响海内外、知名度高的茶叶品牌,正因为此,虽然襄阳茶叶在本地非常畅销,但在进入全国市场时却壁垒重重。

2009年底,市农办联合质监、工商等部门以及茶叶生产企业对我市茶产业情况进行了广泛调研、论证,决定以“襄阳高香茶”作为我市公共品牌进行打造。

古典优雅的青花瓷底纹,历史悠久的襄阳王府绿影壁龙纹,稳重高档的金色细节花边纹,这是襄阳市专门聘请清华大学美术学院为“襄阳高香茶”设计的统一外包装,由于加入了襄阳特色的文化符号,在古朴优雅中,显出一份襄阳独有的厚重质感。

按照“一个产业培植一个主导品牌”和“做大做强茶叶产业”的思路,我市注册了“襄阳高香茶”的公共商标,公共商标与各企业之间用协会和合作社的方式连接,在“品牌共享、受益共赢、产权不变、独立核算”的原则下,把分散的若干茶叶品牌通过协会、合作社集中到公共品牌这面旗帜下,形成一个公共品牌下的5至8个主导品牌。

2012年1月“襄阳高香茶”获得国家商标局颁发的《地理标志证明商标注册证书》,成为我市第一个以地市级名义注册通过的地理标志商标。2012年9月3日,湖北高香型名茶襄阳高香茶论证会在保康举行。经省内外50余名专家和茶叶企业代表现场鉴评,襄阳高香茶以“高粟香、滋味醇、汤色亮、耐冲泡”等特征被鉴定为“符合湖北高香型名茶条件”。

推广品牌,提升品质品位

品牌已经建立,推往全国的路还有多远?记者采访了两名专家。

市农科院副院长张耀华告诉记者,茶产业中有这么一条规律,三流企业卖产品,二流企业卖品牌,一流企业卖文化,“襄阳高香茶”正是一种文化符号。襄阳的茶和“茶文化”历史悠久,也记录了一系列有关“茶”的典籍和故事,而且襄阳的茶资源丰富,质地较好。当然,襄阳要利用好这些茶资源,打造独具特色的襄阳“茶文化”,还需部门和全市茶叶企业协会以及各茶叶企业、茶农的共同努力。

据了解,在云南茶市,每一个营销店都有一个非常宽阔、敞亮的展厅,供游客参观茶叶、茶具以及相关制作工艺、茶场图片、种茶图片、采茶图片和与茶有关的历史文化图片、楹联等;更有培训有素的“荐茶师”向客人介绍、展示洗茶、泡茶等工艺。这些展示让云南普洱茶以“软黄金”知名全国,襄阳也应借鉴学习。

对于推广,华中科技大学企业经济研究所所长卫平教授给出了这样的建议,推广产品靠的是品质、品位和品牌。目前襄阳市已建立起“襄阳高香茶”这个公共品牌,可以为茶产业设立专项基金,引进实力雄厚的茶业企业,并为企业融资提供便利条件。在提升品质方面,应注重茶叶等级的区分,严把生产、加工、销售的各个环节关口,让茶叶品质过硬。在提升品位上,不仅要发掘本地的历史渊源,更要扩大传播面,以促进襄阳茶业走向高端市场。

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