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智能手机五强 其实家家都有本难念的经

发布时间:2019-12-04 16:59:48

从世界范围来看,苹果、三星、华为、小米、OPPO算是智能手机领域的强者了,联想、酷派等等暂时只能屈居人后。不过,看起来风光的五强,其实也各有难处,正应了中国古话,家家有本难念的经。

苹果,童话到了要睡醒的时刻

此前接近十年,苹果都是科技公司的代表,其手机被认为是神话,而童话般的苹果业绩更是将其推上了市值巅峰。

不过,苹果公司财报显示,在第三财季中售出4039.9万部iPhone,同比去年的4573.4万部下滑15%,营收为240.48亿美元,同比去年的313.68亿美元下滑23%。分析师认为,苹果营收的下滑受到国际地区,尤其是大中华地区下滑的影响,大中华区营收为88.48亿美元,同比去年的132.30亿美元下滑33%。

对于苹果来说,业绩下滑将是常态,没有一家公司可以长盛不衰,接下来要忍受的将是长期的平庸状态的发展,这对习惯将苹果捧上天的人们来说,真是灾难。

三星,内忧外患之下艰难寻找前途

三星最近是多灾多难,老板被曝丑事,中韩关系紧张,智能手机的销量也抑制不住的向下,在全球智能终端越来越不景气的背景下,绝对是雪上加霜。

三星绝对是行业的巨无霸,销售量始终处在首位,在各个价位的手机上都具有竞争力,而且,三星有行业最为完善的处理器、显示器等核心设备能力,这就让其拥有了更强的抵御风险的能力。

接下来,奥运周期开始,三星是TOP赞助商,肯定会借助体育营销来提振士气,可以预见的是,巴西奥运营销的成败将决定三星未来两三年的走势。

华为,风景独好却难掩忧虑

华为公司公布了2016年上半年度经营业绩,在消费者业务上,2016上半年完成销售收入774亿元人民币,同比增长41%;智能手机发货量6056万台,同比增长25%。对于全球只有个位数的增长,华为绝对是风景这边独好。

不过,华为也不是没有担忧。在线上,华为与小米展开了搏杀,不仅没有处在下风,相反却逐渐占据了上风,而在线下,特别是在四五线城市,华为的品牌知名度还不高,销售渠道也在建设中,未来一段时间的进展将成为华为智能手机业务能否再上新台阶的关键。

按照余承东的说法,华为消费者业务2016全年的目标是实现智能手机出货量1.4亿台,较去年1.08亿台的出货量实现29.6%的年度增长目标。华为要实现这个目标,就必须拓展新的市场,走向乡镇,也许和向高端发展一样重要,但也一样困难重重。

小米,正常状态下的寻找突围路径

小米创造了前三年的传奇,也迅速走下神坛,就在不知不觉间,实现了大的转换,但小米手机的销售量和能力都在。小米并没有衰落,只是变成了正常企业而已。

小米的重点太多了,甚至将手机放在了笔记本的光环之下,这种发展可能有些失去了重心,聚焦一款手机,让小米风声水起,聚焦粉丝的口袋,让小米的战略迷失。

未来,小米如果不能在手机上重新领导市场,其他的相关产品都会受到拖累,小米要想把周边产品做好,首先还是要从智能手机的振作开始。

OPPO,龟兔赛跑的现代手机版本

OPPO这一年来被广泛关注,要是看这家手机企业的发展折线图,你会发现,在智能手机销量的世界中,OPPO一直不温不火的缓慢成长,但也正是如此,没有任何波动的上涨,竟然悄悄的超越了小米,矛头指向了华为。

俗话说,螳螂捕蝉,黄雀在后,就在小米、华为向三星苹果宣战的日子里,OPPO开始逐渐跟了上来,这被很多人归纳为线下渠道的力量。按照TrendForce公布的2016年第二季度智能手机出货量报告,三星、苹果、华为占据了三甲, OPPO以1750万台,同比增长66.7%销量排到了全球出货量第四,中国市场排名第二。

据媒体报道,目前OPPO人线下销售网点已经有20万家之多,县城、乡镇到处都可以看到OPPO的销售店和促销员及活动。从营销上讲,买得起还要卖得找,中国广大的小城市和县城农村,地毯式的铺货,加上过硬的质量和合适的卖点,OPPO有了今天。

不过,线上的优势也不一定可以长期存在,现在包括华为小米在内都开始大力发展线下,别忘了,电信运营商的网点更是遍布全国且拥有非常强的销售能力,而农村淘宝等的推进也会蚕食实体店的市场,OPPO要想保持可持续的状态,线上也不能轻视。即便是线下,OPPO的店效也必须得到提升,否则很难继续维持高发展。

在智能手机领域,连五强都有这么多难处,更不要说其他企业了。我们只能说,风景不好,地主家也没有余粮了,接下来怎么渡过饥荒岁月,就看各家的造化吧。

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